Moguer y yo

Cliente | Ayuntamiento de Moguer
Dirección de arte, diseño gráfico, branding, naming, packaging y espacios

Nos encontramos con un municipio con notables carencias autoafectivas. El sentimiento de orgullo patrio ha existido, pero se ha mostrado de forma intermitente. Sin embargo, parece haber renacido en los últimos tiempos un incipiente entusiasmo de lo propio. Por tanto, surgió la necesidad de crear una nueva identidad de lugar, a petición de su administración local y del propio pueblo. No obstante, se trata de un proyecto de marca que abarcara más allá del mero plano turístico de la zona.

Para ello, partimos de una conceptualización (la autoconfirmación) y contextualización (el reconocimiento) creando así una marca basada en la idea de enamorarnos de nosotros mismos con el fin de que otros puedan querernos (querernos para que nos quieran).

Contamos con argumentos de mucho peso. Moguer jugó un papel destacado en el descubrimiento del Nuevo Mundo y, ahora, el mundo descubrirá a Moguer gracias a sus embajadores más insignes: la dupla Juan Ramón Jiménez-Platero.

Con estos argumentos surge una marca de ciudad reconocible y con gran proyección, ya que establece un vínculo directo, tanto para los vecinos como con sus futuros visitantes.

Se presenta así una marca que no tiene requiere de slogan, pues la popularidad de la materia prima con la que se conjuga es tal que no necesita de ningún especificador que ayude a entender su mensaje. El tratamiento tipográfico del logo casi lo transmuta en un icono.

Al integrar dentro de la marca otros subproductos (Moguer y su gente, Moguer y su luz…) adquiere un nuevo nivel, pasando de una identidad de lugar a una marca que ofrece gran proyección y cuenta con un gran aspecto emocional y experiencial.

Dispone, además, de un cromatismo extraído del devenir cotidiano de Moguer, lo que ayuda a segmentar los subproductos de la marca, sin perder el arraigo al lugar.

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Nos encontramos con un municipio con notables carencias autoafectivas. El sentimiento de orgullo patrio ha existido, pero se ha mostrado de forma intermitente. Sin embargo, parece haber renacido en los últimos tiempos un incipiente entusiasmo de lo propio. Por tanto, surgió la necesidad de crear una nueva identidad de lugar, a petición de su administración local y del propio pueblo. No obstante, se trata de un proyecto de marca que abarcara más allá del mero plano turístico de la zona.

Para ello, partimos de una conceptualización (la autoconfirmación) y contextualización (el reconocimiento) creando así una marca basada en la idea de enamorarnos de nosotros mismos con el fin de que otros puedan querernos (querernos para que nos quieran).

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David Robles

hola@davidrobles.es
959 071 571
Avda. Martín Alonso Pinzón 5, 2C, 21003 Huelva

Todos los derechos reservados. © David Robles 2022

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